Display campagnes verdwijnen: Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

Google Display campagnes op de schop: Weg met Standalone, hallo Demand Gen!

Beste MKB ondernemer, Als online marketing specialist bij Wij Doen Marketing in Coevorden, houd ik de ontwikkelingen in de online marketingwereld scherp in de gaten. En er staat weer een grote verandering op stapel bij Google! Zoals Search Engine Journal onlangs berichtte, **stopt Google met standalone Display campagnes en worden deze geïntegreerd in Demand Gen** (bron: Search Engine Journal). Maar wat betekent dit nu concreet voor jouw bedrijf en de manier waarop je adverteert via het Google Display Netwerk (GDN)? En nog belangrijker: wat kun je eraan doen?

Wat is er aan de hand?

Google wil het adverteren via het GDN vereenvoudigen en effectiever maken. Daarom worden de standalone Display campagnes ondergebracht in Demand Gen. Demand Gen is een campagne type dat, in tegenstelling tot Display, meer gericht is op het bereiken van een relevant publiek op verschillende Google platforms, zoals YouTube en Gmail, en minder op specifieke websites. Het idee is dat je met Demand Gen campagnes een breder publiek kunt bereiken dat potentieel geïnteresseerd is in jouw producten of diensten, en dat op een meer visueel aantrekkelijke manier.

Wat betekent dit voor jou als MKB ondernemer?

De verschuiving van standalone Display campagnes naar Demand Gen betekent dat je de manier waarop je adverteert via het GDN moet aanpassen. Het is niet langer mogelijk om 'ouderwetse' Display campagnes op te zetten en te beheren. In plaats daarvan zul je moeten leren hoe je Demand Gen campagnes effectief inzet om jouw doelgroep te bereiken. Bij klanten in de **e-commerce branche** zien we dat de overstap naar Demand Gen campagnes, mits goed uitgevoerd, kan leiden tot een groter bereik en meer conversies. Demand Gen biedt immers de mogelijkheid om visueel aantrekkelijke advertenties te tonen op platforms waar jouw potentiële klanten zich bevinden. Dit werkt niet voor elke situatie, namelijk voor bedrijven die een zeer specifieke niche bedienen en enkel op bepaalde websites willen adverteren. Het kan even wennen zijn, maar de potentie is er zeker.

De voordelen van Demand Gen

Demand Gen biedt een aantal voordelen ten opzichte van de oude standalone Display campagnes: * **Breder bereik:** Met Demand Gen bereik je een breder publiek via verschillende Google platforms. * **Visueel aantrekkelijk:** Demand Gen campagnes zijn vaak meer visueel ingesteld, waardoor je potentiële klanten beter kunt aanspreken. * **Betere targeting:** Demand Gen maakt gebruik van geavanceerde targeting opties om de juiste personen te bereiken. * **Geïntegreerde rapportage:** Je krijgt een overzichtelijk rapport van al je Demand Gen campagnes.

Twee concrete tips om vandaag nog mee aan de slag te gaan

Oké, genoeg theorie. Wat kun je nu concreet doen om je voor te bereiden op deze verandering? Hier zijn twee tips die je direct kunt toepassen: 1. **Duik in Demand Gen:** Besteed tijd aan het leren kennen van Demand Gen. Bekijk de mogelijkheden, experimenteer met verschillende targeting opties en advertentieformaten. Google biedt zelf veel informatie en tutorials aan. Lees bijvoorbeeld artikelen over Demand Gen best practices. Vergeet niet dat goede tracking essentieel is om te meten wat werkt en wat niet. Zorg dat je analytics goed zijn ingericht om het succes van je campagnes te meten. Dit is cruciaal voor het optimaliseren van je campagnes en het behalen van de beste resultaten. 2. **Analyseer je huidige Display campagnes:** Kijk naar de prestaties van je huidige Display campagnes. Welke campagnes leveren goede resultaten op? Welke targeting opties werken goed? Deze informatie kun je gebruiken bij het opzetten van je Demand Gen campagnes. Kijk met name naar welke websites je advertenties goed presteren en probeer deze inzichten te vertalen naar targeting opties binnen Demand Gen. Denk bijvoorbeeld aan het targeten van vergelijkbare doelgroepen of interesses. Je kunt ook overwegen om retargeting in te zetten om bezoekers die je website al hebben bezocht opnieuw te bereiken via Demand Gen. In de praktijk levert dit gemiddeld 15-20% verbetering in de CTR (Click-Through Rate) op, omdat de advertenties relevanter zijn voor de doelgroep.

Wat betekent dit voor je Google Ads strategie?

De verschuiving naar Demand Gen is een belangrijke verandering in het Google Ads landschap. Het is essentieel om te begrijpen hoe dit jouw Google Ads strategie beïnvloedt. Als je momenteel veel investeert in Display campagnes, is het belangrijk om je budget en focus te verleggen naar Demand Gen. Overweeg ook om andere Google Ads campagne types, zoals Performance Max, in te zetten om je online marketing doelstellingen te bereiken. En vergeet natuurlijk SEO niet, een goede vindbaarheid in de zoekmachine blijft essentieel. Ook Shopping campagnes kunnen een waardevolle aanvulling zijn op je online marketing strategie, vooral als je producten verkoopt. Combineer dit met effectieve Search Ads om een complete online presence te creëren.

Hulp nodig?

De online marketing wereld staat nooit stil. Het is belangrijk om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen en je strategie daarop aan te passen. Bij Wij Doen Marketing helpen we je graag om jouw online marketing doelstellingen te bereiken. We hebben ervaring met het opzetten en beheren van succesvolle Display, Search Ads, Shopping, YouTube en andere Google Ads campagnes. Wil je weten hoe dit voor jouw bedrijf werkt? Vraag een gratis analyse aan via onze gratis website check.

Display campagnes verdwijnen: Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

Google Display campagnes op de schop: Weg met Standalone, hallo Demand Gen!

Wat is er aan de hand?

Wat betekent dit voor jou als MKB ondernemer?

De voordelen van Demand Gen

Twee concrete tips om vandaag nog mee aan de slag te gaan

Wat betekent dit voor je Google Ads strategie?

Hulp nodig?

Gerelateerde artikelen

Klaar om meer klanten uit Google te halen?

Display campagnes verdwijnen: Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

Google Display campagnes op de schop: Weg met Standalone, hallo Demand Gen!

Wat is er aan de hand?

Wat betekent dit voor jou als MKB ondernemer?

De voordelen van Demand Gen

Twee concrete tips om vandaag nog mee aan de slag te gaan

Wat betekent dit voor je Google Ads strategie?

Hulp nodig?

Gerelateerde artikelen

Google AI: Wat betekent het voor jouw MKB?

AI Overviews: Wat betekent dit voor jouw SEO?

AI Overviews: Wat betekent dit voor jouw online succes?

AI in Google Ads: Wat Betekent Dat Voor Jou?

Klaar om meer klanten uit Google te halen?