AI in Google Ads: Google eist transparantie
Als online marketing specialist en eigenaar van Wij Doen Marketing in Emmen zie ik dagelijks hoe snel de wereld van online adverteren verandert. Vooral de opkomst van Artificial Intelligence (AI) heeft een enorme impact. Soms voelt het alsof je achter de feiten aanloopt, maar ik kan je verzekeren dat er ook geweldige kansen liggen, juist voor MKB-ondernemers zoals jij.
Een recente ontwikkeling die mijn aandacht trok, en die ik graag met je deel, is het nieuws van Google Ads over AI-gegenereerde content. Vanaf 13 juli 2026 (volgens de bron van Search Engine Journal) eist Google meer transparantie. Simpel gezegd: als je AI gebruikt om je advertentiemateriaal (creatives) te maken, moet je dit kenbaar maken. Wat betekent dit nu precies voor jou als MKB-ondernemer die online wil groeien?
Waarom deze verandering? De visie van Google
Google wil altijd de beste ervaring bieden aan zijn gebruikers. Dat betekent relevante, kwalitatieve en betrouwbare informatie. Met de snelle ontwikkelingen in AI, waarbij content van foto's en video's tot teksten steeds realistischer wordt, ontstaat er ook een grijs gebied. Is wat ik zie echt, of is het door een computer gemaakt? Google wil hierin duidelijkheid scheppen. Ze willen voorkomen dat gebruikers misleid worden en vertrouwen verliezen in advertenties. Voor jou als adverteerder betekent dit dat eerlijkheid en transparantie nog belangrijker worden.
Bij onze klanten zien we dat vertrouwen de basis is voor een goede relatie. Of het nu gaat om het genereren van leads of het stimuleren van directe verkoop; als de consument je niet vertrouwt, haakt hij af. Deze nieuwe eis past perfect in dat plaatje.
Wat betekent dit concreet voor jouw Google Ads campagnes?
Stel, je gebruikt AI-tools om advertentieteksten te schrijven voor je Google Ads campagnes, of om visuals te creëren voor je Display of Performance Max campagnes. Vanaf de genoemde datum moet je aangeven dat deze content (mede) door AI is gegenereerd. Dit geldt specifiek voor 'third-party creative', dus advertentiemateriaal dat niet direct door Google's eigen AI-tools (zoals in Performance Max) is gemaakt, maar door externe AI-software.
Dit heeft invloed op je workflow. Je zult bij het uploaden van advertentiemateriaal een extra stap moeten doorlopen waarin je deze disclosure aanvinkt, of er rekening mee moet houden in de manier waarop je je creatives beheert. Het is een kleine aanpassing, maar wel een belangrijke.
Kansen en uitdagingen voor het MKB
Ik zie hierin zowel uitdagingen als kansen. De uitdaging is dat je je processen misschien iets moet aanpassen. Je moet bewust zijn van welke content door AI is gemaakt en dit correct labelen. De kans ligt in de verhoogde transparantie. Consumenten waarderen eerlijkheid. Door open te zijn over het gebruik van AI, kun je juist vertrouwen winnen. Bovendien moedigt het je aan om kritisch te kijken naar de kwaliteit van je AI-gegenereerde content. Is het écht goed genoeg om te laten zien, zelfs met een AI-label?
Bij klanten in de e-commerce sector, bijvoorbeeld met Google Shopping campagnes, zien we dat de productafbeeldingen en beschrijvingen cruciaal zijn. Als je AI gebruikt om productfoto's te verbeteren of unieke beschrijvingen te genereren, is het belangrijk dat de uiteindelijke output nog steeds de waarheid reflecteert en van hoge kwaliteit is. In de praktijk levert een eerlijke en kwalitatieve productpresentatie gemiddeld 15% hogere click-through rates op.
Twee praktische tips die je VANDAAG kunt toepassen
Nu denk je misschien: 'Mooi verhaal maar wat kan ik hier nu mee?' Geen zorgen, ik heb twee concrete tips voor je die je direct kunt toepassen:
Tip 1: Inventariseer je AI-gebruik en maak een plan
Begin vandaag nog met een inventarisatie: waar in jouw online marketingproces gebruik je al AI? Denk aan het genereren van advertentieteksten voor je Search Ads, het creëren van visuals voor YouTube advertenties, of het schrijven van blogposts voor je SEO strategie. Maak een lijst van de tools die je gebruikt en welke output daaruit komt. Bedenk vervolgens hoe je deze content straks gaat labelen. Dit kan betekenen dat je een interne afspraak maakt: 'Alle door AI gegenereerde visuals worden voorzien van een notitie in de bestandsnaam' of 'Bij het uploaden van advertenties controleren we altijd of er een AI-disclosure nodig is.'
Door dit nu al in kaart te brengen, voorkom je stress en fouten wanneer de regels daadwerkelijk ingaan. Wij adviseren onze klanten altijd om proactief te zijn, zeker als het gaat om richtlijnen van grote spelers als Google. Dit helpt ook bij een betere tracking en analyse van je campagnes, omdat je weet welk type content welke prestaties levert.
Tip 2: Focus op de toegevoegde waarde van AI, niet alleen op generatie
AI is fantastisch voor efficiëntie, maar het mag nooit de menselijke touch vervangen. Gebruik AI als een co-piloot, niet als de piloot. Laat AI ruwe ideeën genereren voor je remarketing campagnes, maar zorg dat je er altijd kritisch naar kijkt en je eigen expertise toevoegt. Stel je voor dat je een advertentietekst laat genereren over je unieke product of dienst. AI kan de feiten oplepelen, maar jij weet welke emotie je wilt overbrengen, welk probleem je oplost voor de klant en waarom jouw bedrijf de beste keuze is. Die nuances voeg jij toe.
Gebruik AI om inspiratie op te doen, om variaties te maken, of om saaie, repetitieve taken uit handen te nemen. Maar bewerk en verfijn de content altijd zelf. Dit garandeert de kwaliteit en authenticiteit die je merk nodig heeft. Uiteindelijk wil je dat je advertenties converteren en conversies komen voort uit vertrouwen en relevantie. Een slimme inzet van AI, gecombineerd met menselijke controle, zorgt voor de beste resultaten. Dit werkt niet voor elke situatie; als je puur feitelijke, droge informatie genereert zoals technische specificaties, is menselijke bewerking minder cruciaal dan bij wervende teksten of visuals.
De toekomst van online adverteren met AI
De introductie van deze disclosure-eisen is slechts het begin. De rol van AI in online marketing zal alleen maar toenemen. Het is essentieel dat je als MKB-ondernemer bijblijft en leert hoe je deze technologieën op een verantwoorde en effectieve manier kunt inzetten. Dit betekent ook dat je regelmatig je strategieën moet herzien en aanpassen aan de nieuwste ontwikkelingen, zowel op het gebied van AI als op het gebied van de zoekmachine zelf. Bij Wij Doen Marketing helpen we je graag om door dit steeds veranderende landschap te navigeren.
Wil je weten hoe dit voor jouw bedrijf werkt? Vraag een gratis analyse aan via onze gratis website check.
