Nieuw van Google Ads: Meer Kansen voor Attracties en Evenementen!
Als online marketeer én eigenaar van Wij Doen Marketing uit Emmen, houd ik de ontwikkelingen bij Google Ads nauwlettend in de gaten. En ik moet zeggen, er is weer interessant nieuws dat direct kansen biedt voor veel MKB-ondernemers in Nederland. Search Engine Journal meldde onlangs dat Google Ads zijn Travel campagne beta uitbreidt met 'Things to Do' en 'Events'.
Wat betekent dit precies? Simpel gezegd: als je een attractie, activiteit of evenement aanbiedt, krijg je via Google Ads nu nog betere manieren om potentiële bezoekers te bereiken. Dit is een gamechanger voor veel bedrijven die voorheen misschien worstelden met het effectief adverteren van hun specifieke aanbod. Voorheen was het adverteren voor dit soort aanbod vaak 'algemener' via traditionele Search Ads, maar nu komt er een specifieke structuur voor.
Wat houdt deze uitbreiding in voor jouw MKB?
Stel je voor: je hebt een escape room in de binnenstad, organiseert workshops pottenbakken, verhuurt fluisterbootjes in een natuurgebied, of organiseert een jaarlijks festival. Tot nu toe moest je creatief zijn met je advertenties om de juiste doelgroep te bereiken. Je probeerde via zoekwoorden mensen te vangen die zochten naar 'activiteiten in [jouw stad]' of 'leuke dingen doen [regio]'.
Met deze nieuwe campagnetypes wordt het een stuk eenvoudiger en waarschijnlijk ook effectiever. Google begrijpt nu beter wat je aanbiedt en kan je advertenties relevanter tonen aan mensen die specifiek op zoek zijn naar 'wat te doen' of 'evenementen'. Dit is een enorme stap voorwaarts voor de hele vrijetijds- en evenementenbranche.
Bij onze klanten in de toeristische sector en bij organisatoren van evenementen zien we vaak dat de concurrentie groot is en de marges soms klein. Elke euro die je uitgeeft aan marketing moet dus renderen. Deze nieuwe ontwikkeling helpt daarbij, omdat je advertenties waarschijnlijk een hogere relevantie krijgen en daardoor efficiënter worden. Het is vergelijkbaar met de ontwikkeling van Google Shopping: daar waar je voorheen producten via tekstadvertenties moest promoten, is er nu een visuele en directere manier om producten te tonen. Dit principe wordt nu dus toegepast op attracties en evenementen.
Waarom is dit belangrijk voor online groei?
Online groei draait om zichtbaarheid en relevantie. Als mensen niet weten dat je bestaat, kunnen ze je ook niet vinden. En als ze je vinden, maar je aanbod niet relevant is voor hun zoekintentie, haken ze af. Deze Google Ads uitbreiding pakt beide punten aan:
- Verhoogde Zichtbaarheid: Je krijgt een dedicated plek in de zoekresultaten voor jouw specifieke aanbod. Dit kan betekenen dat je bovenaan staat wanneer iemand zoekt naar 'activiteiten [jouw stad]' of 'tickets voor [evenementnaam]'.
- Hogere Relevantie: Google kan nu je aanbod beter matchen met de zoekintentie van de gebruiker. Dit leidt tot meer gekwalificeerde klikken en dus een hogere kans op een conversie.
In de praktijk levert een hogere relevantie vaak een betere klikfrequentie (CTR) en lagere kosten per klik (CPC) op. Bij klanten die al vroeg instapten bij bijvoorbeeld Performance Max of Google Shopping, zagen we gemiddeld 15-25% verbetering in conversiepercentage en een daling van de kosten per conversie.
Twee praktische tips die je VANDAAG kunt toepassen
Hoewel deze specifieke campagne momenteel nog in beta is, en je er wellicht niet direct toegang toe hebt, zijn er wel degelijk stappen die je nu al kunt nemen om klaar te zijn voor de toekomst en je huidige online marketing te verbeteren:
Tip 1: Optimaliseer je website voor 'Things to Do' en 'Events' SEO
Ook al zijn de advertenties nog in beta, Google's algoritme is al volop bezig met het begrijpen van dit soort content. Zorg ervoor dat je website de juiste signalen afgeeft. Denk aan:
- Duidelijke pagina's: Creëer specifieke landingspagina's voor elke attractie, activiteit of evenement dat je aanbiedt. Gebruik relevante titels (H1, H2) en beschrijvingen.
- Schema Markup: Dit is een technische tip, maar zeer waardevol. Gebruik 'Schema.org' markup (specifiek 'Event' of 'TouristAttraction' markup) op je website. Dit helpt Google om de aard van je aanbod te begrijpen en kan leiden tot rijkere zoekresultaten (rich snippets). Vraag je webbouwer hiernaar, of verdiep je er zelf in. Dit is cruciaal voor je SEO en de manier waarop Google jouw site interpreteert.
- Kwalitatieve content: Beschrijf je aanbod uitgebreid. Wat maakt het uniek? Wat zijn de openingstijden/data? Wat kost het? Gebruik goede foto's en video's.
Door dit te doen, ben je niet alleen beter voorbereid op de nieuwe Google Ads mogelijkheden, maar verbeter je ook direct je organische vindbaarheid in de zoekmachine.
Tip 2: Bouw je remarketing doelgroepen op
Deze tip werkt altijd, ongeacht de nieuwste Google Ads features. Mensen die interesse tonen in jouw aanbod, maar nog niet direct converteren (bijvoorbeeld tickets kopen of reserveren), zijn goud waard. Zorg ervoor dat je deze bezoekers kunt 'retargeten'.
- Installeer de Google Ads tag (of Google Analytics 4): Zorg ervoor dat de juiste tracking codes op je website staan. Dit is de basis voor alles.
- Creëer specifieke doelgroepen: Maak doelgroepen aan van mensen die specifieke pagina's hebben bezocht (bijvoorbeeld de pagina van een specifiek evenement of attractie), maar niet hebben geconverteerd.
- Start een remarketing campagne: Zodra je deze doelgroepen hebt, kun je ze opnieuw benaderen met gerichte advertenties via het Display Netwerk of zelfs YouTube. Bied ze bijvoorbeeld een kleine korting aan of herinner ze aan de naderende datum van een evenement.
Deze aanpak is super effectief, want je richt je op mensen die al interesse hebben getoond. Het is een bewezen methode om je conversie percentage te verhogen en je kosten per lead te verlagen. Niet elke situatie is hetzelfde; dit werkt bijvoorbeeld minder goed voor een eenmalig, niche evenement met een zeer klein publiek, maar voor de meeste attracties en evenementen is dit een must-do.
Conclusie
De uitbreiding van Google Ads naar 'Things to Do' en 'Events' is veelbelovend voor MKB-ondernemers in de vrijetijds- en evenementenbranche. Het belooft meer gerichte advertentiemogelijkheden en daarmee een efficiëntere inzet van je marketingbudget. Zorg dat je klaar bent voor deze ontwikkelingen door je website nu al te optimaliseren en slim gebruik te maken van retargeting. We zien bij onze klanten dat proactief inspelen op dit soort veranderingen altijd loont.
De originele bron van dit nieuws vind je hier: Google Ads Expands Search Campaigns for Travel Beta to Things to Do and Events.
Wil je weten hoe dit voor jouw bedrijf werkt? Vraag een gratis analyse aan via onze gratis website check.
