Google Ads Rapportage: Wat verandert er voor jou?
Goedemorgen ondernemers! Hessel Kramer hier, van Wij Doen Marketing in Coevorden. Ik wil het vandaag met jullie hebben over een recente wijziging in Google Ads die misschien onder de radar is gebleven, maar wel degelijk invloed kan hebben op je campagnes.
Zoals Brooke Osmundson van Search Engine Journal onlangs rapporteerde, heeft Google stilletjes de rapportage van zoektermen aangepast, met name voor zoekopdrachten die gebruikmaken van AI-functies zoals AI Overviews, Google Lens en automatische aanvulling. Je kunt het originele artikel hier vinden: Google Quietly Alters Search Terms Reporting For AI Queries In Google Ads.
Wat is er precies veranderd?
Kort gezegd: Google interpreteert zoekopdrachten die via AI-functies binnenkomen en rapporteert vervolgens niet meer de exact ingevoerde zoekterm, maar de *geïnterpreteerde* zoekterm. Dit kan betekenen dat je in je rapportage andere zoektermen ziet dan de daadwerkelijke woorden die gebruikers hebben ingetypt. Dit is vooral relevant voor bedrijven die sterk leunen op long-tail zoekwoorden en specifieke productnamen.
In de praktijk betekent dit dat de data die je ziet in je Search Ads rapportage mogelijk minder precies is. Je krijgt een 'gefilterde' weergave van de zoektermen die tot klikken en conversies leiden. Dit kan het moeilijker maken om echt te begrijpen wat je doelgroep zoekt en hoe je je advertenties daarop kunt afstemmen.
Waarom is dit belangrijk voor het MKB?
Als MKB'er heb je vaak een beperkt budget en wil je elke euro zo effectief mogelijk inzetten. Een nauwkeurige analyse van je zoektermen is cruciaal om te bepalen welke zoekwoorden converteren en welke niet. Met minder accurate data kan het dus lastiger worden om je budget te optimaliseren en je leads te verhogen.
Bij klanten in de detailhandel zien we vaak dat ze erg afhankelijk zijn van specifieke productnamen in hun zoekwoordstrategie. Een onnauwkeurige rapportage kan er dan voor zorgen dat ze kansen missen om die specifieke zoekopdrachten beter te targeten. Dit werkt niet voor elke situatie; bedrijven die een breder aanbod hebben en minder focussen op specifieke productnamen zullen hier minder last van hebben.
Wat kun je eraan doen?
Gelukkig zijn er een paar dingen die je kunt doen om de impact van deze wijziging te minimaliseren en je Google Ads campagnes te blijven optimaliseren:
Tip 1: Wees extra kritisch op je zoektermen rapport
Neem de tijd om je zoektermen rapport goed te analyseren. Kijk niet alleen naar de zoektermen die veel klikken opleveren, maar ook naar de zoektermen die weinig of geen klikken opleveren. Probeer te achterhalen of er zoektermen tussen zitten die relevant zijn, maar die door de nieuwe rapportage misschien over het hoofd worden gezien. Gebruik uitsluitingszoekwoorden om irrelevante zoektermen te filteren en zo je budget efficiënter in te zetten.
In de praktijk levert dit gemiddeld 10-15% verbetering op in de click-through rate (CTR) en een daling van de kosten per conversie, mits de uitsluitingszoekwoorden correct worden ingesteld.
Tip 2: Omarm Performance Max, maar blijf kritisch
Performance Max campagnes kunnen een goede manier zijn om je bereik te vergroten en nieuwe doelgroepen aan te spreken. Echter, het is belangrijk om te onthouden dat ook hier de rapportage van zoektermen beïnvloed kan worden door de nieuwe AI-interpretatie. Blijf daarom kritisch kijken naar de resultaten en stuur bij waar nodig. Experimenteer met verschillende targeting opties en creatieve uitingen om te zien wat het beste werkt.
Deze tip is vooral relevant als je al Performance Max campagnes draait of overweegt deze te starten. Het is een extra reminder om de resultaten nauwlettend in de gaten te houden en je strategie aan te passen aan de veranderende situatie.
Vergeet ook je organische vindbaarheid niet! Investeer in SEO om te zorgen dat je website goed scoort in de zoekmachine resultaten, ongeacht de wijzigingen in Google Ads rapportage. Zorg ervoor dat je tracking goed staat ingesteld, zodat je alle data kunt verzamelen en analyseren.
Conclusie
De wijziging in de Google Ads rapportage is een kleine, maar significante verandering die invloed kan hebben op je online marketing strategie. Door je bewust te zijn van deze verandering en actief te werken aan het optimaliseren van je campagnes, kun je ervoor zorgen dat je het maximale uit je budget haalt en je online doelen bereikt. Blijf je analytics in de gaten houden!
Wil je weten hoe dit voor jouw bedrijf werkt? Vraag een gratis analyse aan via onze gratis website check.