Google Ads wordt slimmer: wat betekent dit voor jouw MKB bedrijf?
Goed nieuws voor alle MKB ondernemers die willen groeien met Google Ads! Google blijft innoveren en heeft zojuist een aantal belangrijke updates doorgevoerd. Zoals Brooke Osmundson van Search Engine Journal meldt in haar artikel Google Ads Rolls Out Journey-Aware Bidding And New Pacing Controls For Advertisers, gaat het om 'Journey-aware Bidding' en nieuwe budget pacing functionaliteiten. Maar wat houdt dit concreet in en hoe kun je hier als MKB'er van profiteren?
Bij Wij Doen Marketing in Coevorden helpen we dagelijks MKB bedrijven met hun online marketing. We zien direct wat de impact is van dit soort updates en delen graag onze inzichten met je.
Journey-aware Bidding: Bieden op basis van de klantreis
Journey-aware Bidding is misschien een mond vol, maar het komt erop neer dat Google Ads nu beter begrijpt waar een potentiële klant zich in de aankoopcyclus bevindt. Stel je voor: iemand zoekt eerst naar 'beste koffiemachine'. Later zoekt diezelfde persoon naar 'Siemens EQ900 review' en vervolgens naar 'Siemens EQ900 kopen'. Vroeger zag Google dit als losstaande zoekopdrachten. Nu wordt de context beter begrepen. Dit betekent dat Google slimmer kan bieden op de verschillende momenten in de customer journey.
Wat betekent dit voor jou?
Je advertenties worden relevanter en je kunt gerichter bieden. Bij klanten in de horecabranche zien we bijvoorbeeld dat mensen die zoeken naar 'koffiemachine onderhoud' vaak al klant zijn, of overwegen een klant te worden. Door hier apart op te bieden, kunnen we de conversie verhogen. In de praktijk levert dit gemiddeld 10-15% verbetering in de ROI van Google Ads campagnes.
Nieuwe budget pacing: Meer controle over je advertentiebudget
De nieuwe budget pacing functionaliteiten geven je meer controle over hoe je budget wordt besteed. Dit is vooral handig voor Search Ads, Shopping en Performance Max campagnes. Je kunt nu bijvoorbeeld aangeven dat je budget gelijkmatiger over de dag verdeeld moet worden, of juist meer inzetten op piekuren.
Wat betekent dit voor jou?
Je voorkomt dat je budget 's ochtends al op is en je de rest van de dag geen advertenties meer vertoont. Dit is cruciaal, zeker als je weet dat jouw doelgroep vooral 's avonds actief is. Dit werkt niet voor elke situatie, namelijk als je campagne klein is en je budget snel op gaat, dan is een gelijkmatige verdeling minder effectief.
Twee concrete tips die je vandaag nog kunt toepassen:
- Analyseer je zoektermen: Kijk in Google Ads welke zoektermen leiden tot conversies en welke niet. Gebruik deze inzichten om je biedstrategie aan te passen en relevantere advertenties te maken voor de verschillende fasen van de klantreis. Denk na over wat iemand zoekt in elke fase (informatie, vergelijking, aankoop) en pas je advertentieteksten en landingspagina's hierop aan.
- Experimenteer met budget pacing: Test de nieuwe budget pacing functionaliteiten uit in je campagnes. Begin met een kleine aanpassing en monitor de resultaten nauwlettend. Kijk of je een verbetering ziet in je leads of verkopen.
Focus op een goede basis: tracking en analytics
Al deze nieuwe functies zijn geweldig, maar ze werken alleen optimaal als je tracking op orde is. Zorg ervoor dat je analytics goed is ingesteld en dat je conversies correct worden gemeten. Alleen dan kun je de resultaten van je campagnes echt goed beoordelen en optimaliseren. Denk ook aan het belang van SEO om je algehele online zichtbaarheid te vergroten. Een sterke zoekmachine positie, in combinatie met effectieve advertenties, is de sleutel tot succes.
Vergeet ook de kracht van remarketing niet. Bereik mensen die al interesse hebben getoond in je product of dienst. Dit kan via Search Ads, Display of YouTube. Door gerichte advertenties te tonen aan deze warme leads, vergroot je de kans op een conversie aanzienlijk.
En natuurlijk, optimaliseer je Google Shopping campagnes. Zorg voor aantrekkelijke productfoto's, duidelijke beschrijvingen en concurrerende prijzen. Met de juiste Google Shopping strategie kun je een groot publiek bereiken en je omzet verhogen.
Klaar om te groeien?
Google Ads blijft zich ontwikkelen en biedt steeds meer mogelijkheden om je online marketing te optimaliseren. Door op de hoogte te blijven van de nieuwste ontwikkelingen en de juiste strategieën toe te passen, kun je als MKB'er aanzienlijk groeien.
Wil je weten hoe dit voor jouw bedrijf werkt? Vraag een gratis analyse aan via onze gratis website check.